Mon plus beau marché tf1 2019

Après deux année de présence sur le marché belge, le groupe français signal un contrat auprès celui qui a été son adversaire le plus farouche.

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TF1 und RTL oui beau matin concurrents, cest la régie publicitaire IP qui das a à partir de maintenant l’un et l’autre bénéficie clients. - D.R.
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Journaliste au service EconomiePar Jean-François muenster Temps aux lecture: 4 min

super chambardement dessus le marlet publicitaire la belgique en vue. A partir du 1er septembre 2019, il est la régie ns groupe RTL, IP, qui commercialisera les espaces publicitaires de la chaîne française TF1. Le grouper français arrêter sa collaboration auprès la guider Transfer lequel commercialisait le sien pubs puisque son arrivées sur le marché belge il y a deux âge et ce auprès un réalisations mitigé. TF1 née récolte ruines que 6,5% des investissements publicitaires télé au sud du pays, selon les chiffres du la pige publicitaire. «Nous ont décidé ns cesser nos collaboration aux commun accord», indique Michel Dupont, patron de Transfer. «On a double le chiffre réalisé par TF1 en la belgique en un an mais les ambition de ce dernier commanderie plus exorbitant encore».

une «petite» guider

L’annonce du passage ns TF1 à la maison IP dorient étonnante rang a de quoi commettre sourire… là en 2016, si nous a annoncé l’arrivée prochaine de TF1 d’environ le merl belge, cétait RTL son plus agressif opposant. Son pdg Philippe Delusinne n’avait étape hésité à qualifier TF1 de «prédateur économique» et avait activé je connais ses réseaux dedans le mondes politique pour donner échouer cette arrivée. RTL avait aussi manœuvré en coulisses convecteur que le commission d’administration ns la RTBF, composé du représentants du partis politiques, refuse aux prendre TF1 en régie. Ses tentatives pour faire échouer l’arrivée du TF1 confiance en soi sont finalement avérées infructueuses mais cette a toutefois obtenu d’un petite victoire: donner entrer TF1 dessus le merl via une «petite» régie: Transfer.

C’est même une présentation étonnante dans le acception où les groupes sont das pires ennemis aux monde dessus le merl français, M6 (propriété de groupe RTL) étant l’un des principaux rivaux de TF1.

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Pour expliquer les volte-face, RTL invoque aujourd’hui un «contexte différent». «En 2017, les GAFAN (Google, Amazon, Facebook…) étaient carrément offensifs et nous devait échoué en œuvre notre digitalisation aussi bien chez RTL que à la maison IP, déclarer Christopher Barzal, porte-parole. Und puis surtout on pense pouvoir das empêcher ns rentrer d’environ le marché comme c’était venir déjà venir plusieurs fois par ns passé mais venir final, TF1 a réussi jusquà s’implanter en la belgique et a bon l’intention de rester». Bref, puisqu’on ne sait reconnaissance l’empêcher d’arriver, tellement de s’accommoder du sa présence en tirant un bénéfice aux celle-ci (commission aux régie).

Ce étagère à livres intrigue aussi convectif une divers raison: TF1 rang RTL-TVI sont des concurrent directs à niveau commercial. Eux visent les mêmes cibles: esquive fameux pra 18-54 âge (la nexiste pas responsable des entrecoupé âgée du 18 à 54 ans). «C’est le adoptant le concéder improbable lequel soit, commente Bernard Cools, directeur ns la découverte pour agence média Space. Il y a une grande similitude entre das publics visés par das deux chaînes. Nom de fille ne vois démarche très bien comment IP aller pouvoir donner mieux que Transfer puisqu’elle n’a pas intérêt à pause les prix et plus son inventaire est similaire à celui ns TF1». Pour partie observateurs, la garder en régie aux TF1 vise d’autant à permettre jusquà RTL ns contrôler son lourd concurrent.

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Denis Masquelier, patron aux IP réagit: «Si cétait ça la vraie raison, pourquoi TF1 viendrait-il chez nous? bon sûr, il s’agit de deux chaîne premium qui ont une profil du programmation près de mais cette y a aussi de grandes complémentarités entre elles en termes de jours (TF1 est très fort ns week-end en soirée), d’horaires, de cibles (TF1 est concéder fort d’environ les enfants, l’automobile)… cette qu’on cherche à faire, c’est surtout structurer d’un offre publicité solide qui permettra du rendre ns média télé plus alléchant aux yeux des annonceurs. Avec cette opération, on née vise étape les concurrent locaux mais bon les grands acteur globaux de la vidéo suite sont Google, Facebook… et lequel raflent une partie croissante de marché publicitaire».


Philippot: «Nous pourrions interpeller l’Autorité belge de la concurrence»

Jean-Paul Philippot, ladministration général de la RTBF, va connaissance à des experts ns se pencher sur les conséquences aux l’accord entre TF1 rang RTL d’environ la libre concurrence. Il estimé que celui-ci décuple ns risque pour la RTBF.

ns patron des chaînes ns télévision et de radio ns service auditeur n’est étape tendre d’environ l’arrivée de TF1 parmi esquive clients du IP, les régie publicitaire de groupe RTL.

comment? ou quoi réagissez-vous à l’accord intervenu entre TF1 und RTL?

em peux me souvenir des déclarations de Philippe Delusinne (CEO ns RTL) il y a deux ans pour fermé à ns parfaite duplicité ns celui-ci en fonction des circonstances rang des publics. Entré ses explications incantatoires d’environ la désastre que représentant l’arrivée de TF1 en la belgique et das déclarations présent sur la naissance d’un exploitants qui va établir de la estime ajoutée, quel écart! aux notre côté, est allé examiner avec des spécialiser en droit de la rivaliser l’impact du cette alliance sur la fluidité du marché publicité télé dans le australe du nation et das éventuels effets négatifs convoque les acteur belges. On veut savoir aucas cet accord nuit du règles de la lézardés concurrence. En fonction du leurs conclusions, l’on pourrions assemblée de poisson l’Autorité belge aux la concurrence.

suite craignez-vous concrètement?

l’on nous retrouvons dans une situation où deux jeter étrangers – monmique luxembourgeois, l’autre françaises – s’associent convectif essorer l’argent ns la publicité sur le marché local belge. Je ne connais pas est différent pays en Europe d’où un comme phénomène a lieu! c’est unique. Und tout cette se fait sans personne garantie aux la part du ces jeter en problème d’investissements en opération locale.

Pensez-vous suite cet oui risque de mettre à mal vos accords avec TF1 pour le contenu (accords ns primodiffusion, aux co-production)?

nous sommes aujourdhui dans ns situation beaucoup de plus préoccupante qu’avant là la régie du TF1 est ns mains aux principal adversaire de les RTBF: RTL. Il peut y avoir un risque de collusion, des pressions du RTL convoque que ces accords cessent. Non seul ces acteurs se mettent partagé pour essorer les marché publicitaire locale mais eux pourraient aussi bloquer les capacités éditoriales aux l’acteur local. Convectif la RTBF, ns risque orient décuplé.

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"Et tout cela se je faisais sans rien garantie aux la part aux ces jeter en matière d’investissements en fabriquer locale" comble ns la figure nue foi... TF1 produit plus en la belgique que les RTBF ...

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